Bonjour, nous sommes innocent
Nous faisons des boissons délicieuses et 100% naturelles. Nous
essayons aussi de faire des blagues (taux de réussite 53,99%).
Tout a commencé en 1999 lors d’un festival de
musique. 3 garçons les cheveux au vent, fraîchement diplômés, achètent 100 kg
de fruits frais. Ils élaborent leurs 1er smoothies avec un
panneau : « Devons-nous quitter nos jobs pour lancer des boissons saines ? » et installent 2 poubelles : OUI et NON. Les visiteurs devaient
jeter leurs gobelets dans une des 2 poubelles. A la fin du festival, la
poubelle OUI était pleine. Le lendemain était le premier jour du reste de notre
vie…
Voilà vous savez tout. Cela fait maintenant plus de 15 ans que nous
faisons des smoothies et des jus de fruits frais. Mais nous n’avons pas changé
notre façon de faire : Des fruits mixés ou pressés. Et rien d’autre.
Jamais.
La petite histoire d'innocent On voulait partager avec vous les moments marquants de notre histoire
(mais aussi les moments gênants). Laissez-vous guider en
utilisant les jolies petites flèches. Pour lire une histoire en détail, il
suffit de cliquer sur l’image correspondante.
1998
La montagne, ça vous gagne…
3 copains d’université
(Rich, Adam & Jon) partent en vacances au ski ensemble. La montagne, ça les
gagne : Fini de papoter, ils décident de passer à l’acte et de créer leur
entreprise. Ne reste alors plus qu’à trouver une idée brillante…
3 garçons 2 poubelles
Nos 3 garçons
vendent leurs 1er smoothies à un festival de musique. Au-dessus de
leur stand, une pancarte : « Devons-nous quitter nos jobs pour lancer
des boissons saines ? ». Pour répondre, les festivaliers ont le
choix : jeter leur gobelet dans une poubelle « OUI » ou dans une
poubelle « NON ».
La partie ennuyante
Adam, Rich et Jon
rédigent un business plan. Mais personne ne veut investir dans leur projet.
Pour être honnête, leur fichier Excell ne faisait rêver personne (voir image).
Ils réécrivent le plan 11 fois. Pour autant de refus des banques.
Une bouteille à la mer
Désespérés,
ils lancent une bouteille à la mer. Ou plutôt écrivent un mail à toutes les
personnes qu’ils connaissent. L’objet du mail ? Est-ce quelqu’un connait
quelqu’un de riche ? C’est là qu’entre en scène Mr Pinto, l’homme qui
tombe à pic. Sans lui…
Notre petit nom
Nous avions
ensuite besoin d’un nom. Nous avons mis 9 mois à trouver le nôtre. Pendant 3
mois, innocent s’est appelé « Fast Tractor » (oui oui « tracteur
rapide »). Puis Nude. A posteriori, cela parait un bon choix hein ?
Le 1er jour du reste de notre vie
Le 28 avril 1999, à
10h34 (GMT), Jon vend la toute première bouteille de smoothie de l’Histoire
d’innocent au bar à sandwichs du coin à Londres. On n’oublie jamais sa 1ère
fois. (Séquence émotion)
Notre tout premier bureau
Voilà un cliché (retrouvé
dans les archives de l’INA) de notre tout premier bureau à Londres. Une très
petite pièce, des cartons partout et de très gros ordinateurs qui faisaient
plein de bruit. Un temps que les moins de 20 ans n'ont pas connu.
Secouer avant d'ouvrir, pas après
Jon, visiblement
pas remis de sa soirée de la veille, secoue son smoothie en oubliant qu’il a
déjà enlevé le bouchon de la bouteille. Pas une très grande idée. C’est de là
que vient la petite phrase « Secouer avant d’ouvrir. Pas après » que vous retrouvez
sur nos packagings.
Dublin(nocent)
Nos 1ers bureaux
hors Royaume-Uni ouvrent à Dublin. Bon, quand on dit « bureaux »,
c’était plutôt une cabane (au fond du jardin). Une très jolie cabane cependant.
A cette époque, il reste encore Dublin sur la planche…
La faillite pour les nuls
En 2000, nous
reversons 46% de nos bénéfices à des associations caritatives et manquons de
peu de faire faillite. A partir de ce moment-là, nous réfléchissons à structurer
notre business et la façon dont nous reversons de l’argent aux ONG.
Le camion gazon
Voici le tout premier
véhicule gazonné de l’Histoire d’innocent : un camion gazon (en plus ça
rime). La légende dit même que ce camion gazon avait des superpouvoirs et était
capable de danser…
La publicité pour les débutants
Voici notre
première campagne de pub diffusée sur des panneaux devant les 5 plus grands
supermarchés qui vendaient nos smoothies à l’époque. Bon ok il y avait
peut-être un peu trop de texte et on choisirait aujourd’hui certainement une autre
photo…Mais bon...
Top chef
Inauguration de notre
cuisine flambant neuve, prête à devenir notre laboratoire à nouveaux smoothies.
Fin d’une époque et d’un système (Z) qui consistait à élaborer nos recettes au
même endroit où l’on faisait griller notre pain et buvait notre café…
le pipi-o-metre
Nous inventons le pipi-o-mètre©. Un outil breveté révolutionnaire. Et un bon moyen pour lancer une vraie discussion (ok peut-être pas pour draguer en boîte)
La fondation de notre Fondation
La Fondation
innocent est créée. Chaque année, nous reversons 10% de nos profits pour lutter
contre la faim dans le monde. Depuis 2004, nous avons reversé 2,1 M€ et aidé
plus de 530 000 personnes grâce à la Fondation innocent. La chose dont nous
sommes le plus fier.
Bonjour la France
La décision est
officiellement prise de traverser la Manche : Innocent débarque en France.
Sans doute une des plus belles idées des 3 fondateurs (ok ok ce n’est que notre
avis).
Premiers pas
Au tout début
d’innocent en France, une équipe de 4 personnes ultra-motivées avec de
magnifiques imperméables bordeaux. Ils sont pas beaux ? Là encore, une
question et 2 poubelles. Et déjà du gazon un peu partout.
Premières bouteilles en Français
Arrivée
des premières bouteilles de smoothies innocent avec des étiquettes 100% en
français. Un très grand moment pour nous : les gens peuvent enfin
comprendre les petites blagues que nous faisons sur nos packagings.
Mets ton bon-né
2005
est l’année de la grande 1ère de l’opération « Mets ton
bonnet ». L’idée ? Coiffer nos petites bouteilles de smoothie d’un
bonnet en laine quand l’hiver pointe le bout de son nez. Pour chaque bouteille
achetée, nous reversons 20cts à nos copains des petits frères des Pauvres, qui
aident les personnes âgées isolées.
Des stars de la TV
Nos smoothies
se prennent pour des stars du petit écran avec le lancement de notre 1ère
pub TV anglaise. Une pub artisanale, made in innocent, tournée dans un parc
avec un tout petit budget.
Naissance d’Alain le Nain
Alain le Nain voit le
jour 26 août 2006 à 16h16 dans les jardins de l’Elysée (oui oui). En moins de
10 ans, Alain est devenu notre mascotte, notre point de repère, notre guide,
notre millésime (notre plus belle année). A star is born.
Par amour
Barry aime les smoothies
innocent. Barry se
fait un tatouage innocent sur le bras. Par amour. Il vient même nous montrer
son tatouage au bureau le jour de son anniversaire.
100% responsables
Après plusieurs années
de recherche, nos bouteilles sont faites à 100% de plastique recyclé. Enfin.
C’est une première mondiale. Et on en est super fier.
Les choses en grand
On voit les choses en grand.
Et plus précisément en 750mL. Ca y est, nos smoothies sont aussi disponibles en
grandes bouteilles. Le tout pour vous permettre de boire toujours plus de
smoothie innocent. Plus belle la vie.
Rupture difficile
Ben, notre
graphiste, habite secrètement dans la salle de gym des bureaux d’innocent
pendant 4 semaines après avoir été mis à la porte par sa petite amie. Depuis,
Ben a retrouvé l’amour.
Innocent s’affiche en français
Voici notre toute première
campagne d'affichage française. Un mode d’emploi pour rester innocent. Sans
chichis.
10 ans déjà
Innocent souffle ses 10
bougies. Pour marquer le coup, on organise un grand week-end tous ensemble. Bon
ok crise oblige, on part faire du camping. Franck Dubosc si vous nous lisez…
Le logo magique
Ca y est, c’est officiel,
nos smoothies contiennent 2 portions de fruit. Pour votre santé, mangez 5
fruits et légumes par jour (et n’oubliez pas de rigoler au moins 30 minutes par
jour).
Bonjour Coca
Coca-Cola investit dans innocent. Certains sont contents, d'autres en colère, d'autres s'en moquent.
100 000 bonnets tricotés
L’opération Mets ton
Bonnet franchit un cap historique : 100.000 petits bonnets tricotés à la
main par des gens sympas comme…vous. De quoi faire un aller / retour
Paris-Marseille en les alignant. Au moins. A quand le million ?
Ca gazonne ?
Très vite, on s'est rendu
compte que faire des smoothies c'était bien mais que les transporter dans des
véhicules en gazon, c'était encore mieux.
Je vole maman, je vole
Nos smoothies
enfilent leur cape de superhéros des frigos le temps d’une publicité. Ils volent
dans les airs, prêt à secourir les victimes de petits creux de manière saine et
100% naturelle.
Place aux jus
Nous lançons
une gamme de purs jus d’orange pressés. Notre recette est toute simple :
on laisse faire la nature et on s’occupe de presser les oranges. 11 oranges
exactement. Et rien d’autre. Le tout dans une magnifique carafe à l’ancienne.
Youpi.
Champion d’Europe
Nous devenons leader sur
le marché européen des smoothies. Tout ça grâce à tous les gens sympas qui
boivent nos smoothies. Merciiiiiiiiiiii. Prochain objectif : le monde.
Smoothie camembert pain rosette
1er Avril 2011. Nous
lançons enfin notre 1er
smoothie salé. Une recette bien franchouillarde : camembert, pain
& rosette. L'accueil
est enthousiaste mais la date du 1er avril pour le lancement de cette nouvelle
recette n'était pas choisie au hasard...
Adopte une abeille
Chez innocent, on aime bien
les abeilles, qui sont en plus très utiles à l’écosystème. Du coup, nous
lançons l’opération « Adopte une abeille » : 1 smoothie acheté =
1 abeille adoptée. Vive les abeilles.
TGV : Tricot à Grande Vitesse
Tricoter des petits
bonnets pour la bonne cause à plus de 300 km/h c’est désormais possible. Dans
le cadre de l’opération « Mets ton Bonnet » et en partenariat avec la
SNCF, nous lançons des cafés tricots à bord des TGV . Pas mal non ?
Mets ton bikini
1er Avril
2012. Devant le succès incroyable de l’opération « Mets ton Bonnet »,
nous décidons de lancer l’opération « Mets ton bikini ». Le
concept ? Tricoter des bikinis pour nos bouteilles de smoothies l’été. Bon
ok, là aussi, nous étions un 1er avril.
D&CO
Après des grands travaux
de rénovation menés d’une main de maître par notre Valérie Damidot à nous (la
belle Rachel), la Halle aux Fruits 2.0 est inaugurée. On a presque envie d’y
habiter. Et de dormir en salle de réunion.
Zolie zoé
L’électrique c’est
fantastique. Renault nous fait un très joli cadeau : une Zoé électrique entièrement
recouverte de gazon. Grâce à elle, les gens nous prennent en photo dans Paris.
L’impression d’être Lady Gaga ou Beyoncé. Merci Renault.
Paris jus t’aime
Un vent
d’amour souffle sur Paris grâce à notre campagne d’affichage « Paris Jus
t’aime ». Nous lançons aussi une campagne d’affiches personnalisées pour
que vous puissiez déclarer votre flamme à votre moitié.
11 Oranges. Rien d'autre.
Lancement de
notre toute première publicité télé pour notre jus d’oranges pressées. 11 oranges. Rien d’autre. Et en guest-star un petit oiseau tout mignon. Cui-Cui.
Sujet Verbe Compliment
Pour votre
santé, recevez au moins un compliment par jour. Nous sommes fiers de vous
présenter notre tout dernier outil breveté : le générateur de compliments
innocent. L’abus de compliments n’est pas dangereux pour la santé.
Des (super) petits nouveaux
Des (super) petits nouveaux
De nouveaux héros arrivent en France pour venir à la rescousse de votre corps. Ils s’appellent Antioxydant, Energy et Recharge. Et ce sont des smoothies. Mais en super. Des Super Smoothies.
Sea, Smoothie & Jus & Sun
Nous lançons le premier Summer Tour innocent pour faire connaître nos petites boissons aux vacanciers sur les plages (et pour bronzer tout en travaillant).
C'est parti mon coco
Notre petite eau de coco 100% naturelle arrive en France. Enfin une bonne raison de chanter "T'as de l'eau de coco, coco t'as de l'eau" sans honte.
Nouveau look pour une nouvelle vie
Après 10 ans, nos petits smoothies voulaient changer de tenue et être plus transparents. Aussitôt dit, aussitôt fait, les voilà dans de jolies bouteilles 100% recyclables. Nouveau look, mais toujours la même recette : des fruits et rien d'autre. MA-NI-FAÏK non ?
500 000 mercis
Avez-vous déjà vu 500 000 petits en même ? Eh bien, sachez que ça fait beaucoup. Mais que ça vaut le coup. Merci à tous les tricoteurs sympas grâce à qui nous avons pu reverser plus de 100 000€ à nos amis de l'association petits frères des Pauvres. Allez, on repart tricoter.
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